Hospodársky pokles a klesajúca libra – Ako sa s tým vyrovná obchodná sféra?

Recesia útočí
Podniky pociťujú škrtenie cien. Úroveň zverejňovaného Indexu spotrebiteľských cien (RPI) klesla v januári 2009 na 0,9 % oproti 3 % miere z novembra 2008, čo je najväčší pád za uplynulých 28 rokov. Inflácia v januári 2009 klesla z minuloročných 4,1 % na 3,1 %. Mnohí ekonómovia sú dnes presvedčení, že Spojené kráľovstvo bude na sklonku roka 2009 čeliť deflácii. Pri úrokových sadzbách, ktoré poklesli až na 1,5 %, predstavuje deflácia problém, pretože nech sa na podporu útraty zavedú akékoľvek opatrenia, zákazníci predsa nemusia nič kúpiť, ak budú presvedčení, že v budúcnosti ceny ešte klesnú. Nakoľko firmy potrebujú pokryť svoje prevádzkové náklady, tento jav vedie k problému likvidity. S klesajúcou librou sa pre Spojené kráľovstvo stáva drahým aj dovoz potravín alebo výrobkov a pretože v dôsledku menšieho dopytu klesá predajná cena, obchodná sféra musí vo svojich prevádzkach pristúpiť k zásadným zmenám, akými je napríklad znižovanie stavu zamestnancov.

Pre mnohé podniky vo Veľkej Británii je rok 2009 otázkou prežitia, a preto sa pozrime na pár rád, ktoré môžu vašej firme pomôcť.

REKLAMA

Poistite svoj cashflow
Sústreďte sa na platby svojich zákazníkov a dodávateľov a udržujte kladný zostatok hotovosti. Banky môžu veľmi rýchlo stiahnuť možnosť prečerpania účtu, a opätovné prerokovanie úverových podmienok vašich dodávateľov môže byť preto vaším záchranným kolesom. Znížte predaj na dlh a dôkladne overujte úverovú schopnosť svojich zákazníkov. Pamätajte na to, že vaši zákazníci sa pravdepodobne nachádzajú v podobnej situácii a váš zisk nestojí za nič, ak nemáte hotovosť na financovanie svojho podniku.
Hoci sa radikálne zredukovali pôžičky komerčných bánk, ešte stále sa nájdu organizácie, ktoré peniaze požičajú. Krajská rada The Essex County Council zakladá banku pod názvom The Bank of Essex, ktorá má napomôcť rastu malých podnikov. S podobnou priekopníckou myšlienkou prichádza mestská rada Birmingham City Council, ktorá bude poskytovať vysoko rizikové pôžičky podnikateľom, aby podporila miestnu zamestnanosť.

Zefektívňovanie procesu
Pochopte, ako správne vyvážiť pracovnú záťaž a počet zamestnancov. Odhadnite a prehodnocujte svoj dopyt v budúcnosti, aby ste mohli vzhľadom na výstupy znížiť pracovnú silu.
Povzbudzujte svojich zamestnancov k hľadaniu možností znižovania nákladov. Ich podnety môžu siahať od vyhľadania lacnejšieho dodávateľa elektriny až po prepracovanie procesov spolu s novým rámcom riadenia výkonu. Zhodnoťte, ktoré z týchto aktivít majú najväčší dopad na váš hospodársky výsledok, a v záujme úspory času a peňazí sa pustite najskôr do nich.

Zmeňte menu
Podľa menových predpovedí klesne libra v dôsledku slabších hospodárskych výstupov a nízkych úrokových sadzieb v nasledujúcich mesiacoch pod úroveň eura. Podniky s medzinárodným obchodom môžu začať fakturovať v dolároch alebo eurách, a to najmä v prípadoch fakturačného obdobia dlhšieho ako 30 dní. Získané peniaze by mali podržať v týchto menách, čím sa zníži dopad klesajúcej libry.

Zamerajte sa na verejný sektor a služby zákazníkom
Britská vláda prichádza s projektmi, ktoré sa mali spustiť až o 2–3 roky. Širší verejný sektor, ktorý zahŕňa miestne orgány, vynakladá na podporu miestnej zamestnanosti miliardy libier. Vaša firma by preto mala tieto iniciatívy preskúmať a ak je to možné, vynaložiť prostriedky na to, aby sa aj vám ušiel kus z tohto koláča.
V ťažkých časoch je cena vášho výrobku veľmi neistá a sú to práve služby, ktorými môžete svoju firmu odlíšiť od konkurencie. Zákazníci budú síce vyhľadávať lacnejšie možnosti, avšak dobrý zákaznícky servis zvýši ich útraty a vy budete mať zákazníkov v hrsti.

Neznižujte investície do budúcnosti
Spoločnosti môžu byť v pokušení znížiť investície do systémov, školenia alebo iných aktív, ktoré prinášajú dlhodobé znižovanie nákladov alebo výhody oproti konkurencii. Teraz je správny čas investovať – veď cena aktív je teraz výrazne nižšia než v období rastu. Máte možnosť prijať kvalifikovanú pracovnú silu za menej peňazí, nakoľko mnohí z nich sú teraz v dôsledku hospodárskeho poklesu k dispozícii.

A na záver, firmy by mali pomoc hľadať u 3 kľúčových depozitárov peňazí: u manažéra banky, účtovníka a zákazníka. Spolu dokážu firme pomôcť zaistiť požadované investície, sústrediť sa na správu hotovosti a doručovať dobrý zákaznícky servis, ktorý povedie k ďalším objednávkam.

Autor: Richard Plašek
Foto: iStockPhoto

Audio/Video

Fotogaléria